الفرق بين هدف كاتب المحتوى وكاتب الإعلان بشكل مختصر
مع الكم الهائل من المنتجات والخدمات وبالتالي الحملات التسويقية و الاعلانات ، أصبح المحتوى جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي.
فالمستخدمين لن يعرفوا من أنت، أو بمعنى أدق لن يلاحظوا وجودك بدون محتوى.
يتحدث نيابة عنك، يوضح الفكرة التي تحاول الترويج لها أو الحل الذي تقدمه لهم ، يبني علاقة بينك وبين المستخدم، ويشجعه على أخذ خطوات للحصول على المنتج أو الخدمة.
لذلك كان وسيظل المحتوى هو القوة الدافعة وراء جميع حملات التسويق الرقمي الناجحة ، بما في ذلك تحسين محركات البحث والتسويق عبر شبكات التواصل الإجتماعي.
ومع ذلك ، ليست كل أشكال إنشاء المحتوى هي نفسها.
وسنتحدث اليوم عن نوعين من أنواع المحتوى هما ال Content Writing ال Copywriting.
بينما يتم استخدام كلاهما في حملات التسويق الرقمي ، إلا أن لهما أهداف مختلفة تمامًا. إذا كنت تستخدم التسويق الرقمي للترويج لعملك ،
فيجب أن تتعلم الفروق الدقيقة التي تميز كتابة المحتوى Content writing عن كتابة الإعلانات Copywriting .
فمثلا ال Content writing ، عبارة عن نص هدفه تثقيف القراء، ترفيههم ، بناء علاقة ثقة بين العلامة التجارية وبين العميل ، زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة التي يتم تقديمها .
قد تؤدي إلى زيادة المبيعات أيضًا ، لكن هذا ليس هدفها الأساسي.
أما ال Copywriting فهو عبارة عن نص هدفه إقناع القراء باتخاذ إجراء معين.
بمعنى أخر، أن الهدف هنا تشجيع العميل بشراء منتجك أو الخدمة التي تقدمها، وأن تلك الخدمة تستحق الشراء، أو القيام بتنزيل كتاب، الضغط على لينك، مشاهدة فيديو.
أي فعل يتطلب من المستخدمين تفكير وتنفيذ.
فعندما تفكر في إنشاء محتوى لاستخدامه في حملة تسويقية رقمية، يجب أن تفكر في الغرض منه.
هل هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج أو التتثقيف عموما؟
أم هدفك هو الاقناع للدفع بالقيام بإجراء ما ؟
التعليقات