ما هي فقاعات التصفيه(Filter Bubble) ؟

ما هي فقاعة التصفية (Filter Bubble) وماذا يخفي الانترنت عنا ؟

ما هي فقاعة التصفية (Filter Bubble) وماذا يخفي الانترنت عنا ؟

أصدر ايلي باريزر( Eli Pariser ) (what the internet is hiding from you : Filter Bubble the): في عام 2011 كتاب ( فقاعات التصفيه : ما تخفيه الإنترنت عنك ) . يشرح فيه كيف أن محركات البحث على الإنترنت وخوارزمياتها تخلق موقفًا حيث يحصل المستخدمون بشكل متزايد على معلومات تؤكد معتقداتهم السابقة. تستخدم خوارزميات البحث كميات كبيرة من المعلومات حول المستخدم للعثور على المعلومات ذات الصلة وتقديمها إلى المستخدم الفردي. يعد سجل البحث والتصفح جزءًا أساسيًا من المعلومات المستخدمة لتخصيص النتائج التي تحصل عليها عند إجراء عمليات بحث عبر الإنترنت. يؤدي دمج هذا مع معلومات حول شبكتك الاجتماعية وعادات المشاهدة والجغرافيا إلى رؤية ضيقة بشكل متزايد للمعلومات المتاحة عبر الإنترنت.

الحجة الرئيسية ايلي باريزر هي أن هذا التضييق يخلق فقاعة تصفية غير مرئية للمستخدم ، ولكن لا يزال لها تأثير هائل على المعلومات المتاحة للفرد.

عند إجراء بحث في Google ، يتم استخدام المعلومات المتعلقة بك بالإضافة إلى مصطلح البحث الخاص بك للعثور على نتائج البحث التي من المرجح أن تهمك وترتيبها حسب الأولوية. بعد ذلك ، عند النقر فوق نتائج البحث الأولى (كما يفعل معظم الأشخاص) ، فإنك تؤكد مرة أخرى لمحرك البحث أن النتائج كانت بالفعل ذات صلة و / أو مثيرة للاهتمام. يؤدي هذا بدوره إلى تقوية عامل التصفية ، مما يزيد من احتمالية حصولك على نتائج مماثلة في المستقبل.

ومع ذلك ، ليس فقط سلوكك هو الذي يؤثر على النتائج. الاهتمامات والتفضيلات بين الأشخاص في شبكتك الاجتماعية هي أيضًا جزء من الخوارزميات ، مما يزيد من احتمالية تلقيك لنتائج البحث التي تنجذب إليها شبكتك الاجتماعية بشكل عام. في كثير من الحالات ، توفر هذه الفلاتر نتائج جيدة وذات صلة. ومع ذلك ، فإنها تصبح مشكلة بمجرد أن يحتوي ملفك الشخصي على عناصر تجعل نتائج البحث تنجذب نحو المعلومات الخاطئة.

المرشحات غير مرئية إلى حد كبير ، مما يزيد من المشكلة. لا يدرك العديد من المستخدمين حتى أن التصفية جارية ، وحتى لو كانت كذلك ، فمن الصعب التحكم في كيفية تطبيق الفلتر. منحت ، يمكنك الانتقال إلى Google وحذف سجل البحث الخاص بك ، أو النقر فوق الزر "إخفاء النتائج الخاصة" في الجزء العلوي الأيسر من نتائج البحث. ومع ذلك ، فإن تعقيد الخوارزميات وعدم وجود تفسيرات قابلة للاستخدام حول كيفية عمل المرشحات بالفعل تجعل من الصعب على المستخدم التحكم.

أدت الطريقة التي تؤثر بها المرشحات على نتائج البحث إلى قيام مجموعتنا باستخدام مصطلح Gravitational Black Holes of Information لتوضيح مدى صعوبة الخروج من قوة المرشحات. بمجرد أن تستهدف جوهر المعلومات الخاطئة ، فمن الصعب بطبيعتها الخروج من قوة الجاذبية لخوارزميات البحث. في طريقك نحو مركز الجاذبية ، تتعزز اعتقاداتك السابقة بالمعلومات الجديدة التي تجدها ، مما يدفعك أكثر نحو الثقب الأسود.

بطبيعة الحال ، فإن التكنولوجيا ليست وحدها المسؤولة عن جودة المعلومات التي نجدها. معتقداتنا السابقة والمصادر التي نسعى للحصول عليها هي نقاط انطلاق شخصية تؤثر على كيفية تعاملنا مع جمع المعلومات. ومع ذلك ، نظرًا لأن خوارزميات البحث تتعرف على تفضيلاتنا وتاريخنا ، يتم تضمين نقاط البداية الشخصية في التكنولوجيا كجزء من خوارزميات التصفية.

اي انه فقاعات التصفيه تقوم بالتحكم بما تراه عبر الانترنت من خلال اظهار الاشياء والمواضيع التي تبحث عنها عبر الانترنت او مواقع التواصل الاجتماعي وحتى تلك الاشياء التي تعجب فيها وتشاهدها كثيرا وتبحث عنها من خلال الانترنت وتكون حبيس داخل فقاعه من اهتماتك انت وما تبحث عنه .

وعرّف باريزر مفهومه عن فقاعة التصفية بمصطلحات أكثر رسمية على أنها "ذلك النظام البيئي الشخصي للمعلومات الذي يتم توفيره بواسطة هذه الخوارزميات". يتم إنشاء سجل التصفح والبحث السابق لمستخدم الإنترنت بمرور الوقت عندما يشيرون إلى اهتمامهم بالموضوعات من خلال "النقر على الروابط ، وعرض الأصدقاء ، ووضع الأفلام في قائمة الانتظار [الخاصة بهم] ، وقراءة القصص الإخبارية" ، وما إلى ذلك. ثم تستخدم شركة الإنترنت هذه المعلومات لتوجيه الإعلانات إلى المستخدم ، أو لإظهار أنواع معينة من المعلومات بشكل أكثر بروزًا في صفحات نتائج البحث.

هذه العملية ليست عشوائية ، لأنها تعمل في إطار عملية من ثلاث خطوات ، حسب باريسير ، الذي يقول ، "أولاً ، عليك أن تكتشف من هم الأشخاص وماذا يحبون. ثم تزودهم بالمحتوى والخدمات التي تناسبهم على أفضل وجه. أخيرًا ، يمكنك الضبط للحصول على الشكل المناسب تمامًا. تشكل هويتك وسائطك ". تقرير باريزر أيضا:

وفقًا لدراسة واحدة في وول ستريت جورنال ، فإن أفضل خمسين موقعًا على الإنترنت ، من CNN إلى Yahoo إلى MSN ، تقوم بتثبيت ما معدله 64 ملف تعريف ارتباط محملة بالبيانات وإشارات تتبع شخصية لكل منها. ابحث عن كلمة مثل "الاكتئاب" على Dictionary.com ، ويقوم الموقع بتثبيت ما يصل إلى 223 من ملفات تعريف الارتباط والبرامج الملحقة للتتبع على جهاز الكمبيوتر الخاص بك حتى تتمكن مواقع الويب الأخرى من استهدافك بمضادات الاكتئاب. شارك بمقال حول الطهي على ABC News ، وقد تتم مطاردتك عبر الويب بواسطة إعلانات عن الأواني المغطاة بالتفلون. افتح - حتى ولو للحظة - صفحة تسرد علامات على أن زوجك قد يغش ويستعد ليكون مسكونًا بإعلانات اختبار الأبوة في الحمض النووي.